{"id":1484,"date":"2022-03-18T15:37:00","date_gmt":"2022-03-18T14:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/?p=1484"},"modified":"2022-04-06T15:37:07","modified_gmt":"2022-04-06T13:37:07","slug":"goodwill-hur-bra-som-helst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/goodwill-hur-bra-som-helst\/","title":{"rendered":"Goodwill \u2013 kuinka hyv\u00e4 tahansa!"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Goodwill k\u00e4sitt\u00e4\u00e4 lyhyk\u00e4isyydess\u00e4\u00e4n kaiken sen mik\u00e4 voidaan assosioida yritykseesi. Eli kaiken maineesta, logoon ja mottoon. Mutta kuinka t\u00e4h\u00e4n vaikutetaan ja kuinka voit ottaa hy\u00f6dyn irti k\u00e4sitteest\u00e4? Me selvit\u00e4mme vastaukset.<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"735\" src=\"https:\/\/www.nordicbridal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/AdobeStock_197329538-1024x735.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-933\" srcset=\"https:\/\/www.nordicbridal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/AdobeStock_197329538-1024x735.jpeg 1024w, https:\/\/www.nordicbridal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/AdobeStock_197329538-300x215.jpeg 300w, https:\/\/www.nordicbridal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/AdobeStock_197329538-768x551.jpeg 768w, https:\/\/www.nordicbridal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/AdobeStock_197329538-1536x1102.jpeg 1536w, https:\/\/www.nordicbridal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/AdobeStock_197329538.jpeg 2000w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Teksti:<\/strong> Anna Storm | <strong>Kuvat:<\/strong> Shutterstock <\/p>\n\n\n\n<p>K\u00e4site \u201dgoodwill\u201d tulee englannista ja sit\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n liiketalouden piiriss\u00e4 m\u00e4\u00e4rittelem\u00e4\u00e4n yrityksen hyv\u00e4\u00e4 mainetta. Tyytyv\u00e4iset asiakkaat ilment\u00e4v\u00e4t goodwillia usealla eri tavalla: useimmiten palaamalla, tekem\u00e4ll\u00e4 lis\u00e4ostoksia ja levitt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 hyv\u00e4\u00e4 sanaa yrityksest\u00e4 yst\u00e4villeen, mik\u00e4 puolestaan tuo lis\u00e4\u00e4 asiakkaita yritykselle. Tyytyv\u00e4inen asiakas kertoo mielell\u00e4\u00e4n positiivisesta kokemuksestaan yst\u00e4villeen ja tutuilleen. Sama p\u00e4tee, kun asiakas ei ole tyytyv\u00e4inen: t\u00e4t\u00e4 goodwillin vastakohtaa kutsutaan badwilliksi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mit\u00e4 siis on goodwill?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Goodwill voi olla kaikkea mit\u00e4 asiakkaat assosioivat yritykseen. Kyseess\u00e4 voi olla esimerkiksi yrityksen nimi, yrityksen logo, mainoslause, yrityksen maine, kotisivut tai vaikka henkil\u00f6kunta ja asiakaskunta. Jos asiakkailla on mahdollisuus antaa positiivista palautetta yrityksen kotisivuilla, on seurauksena goodwill ja lis\u00e4arvon syntyminen. Uudet asiakkaat vierailevat kotisivuilla ja n\u00e4kev\u00e4t positiivisia kommentteja; t\u00e4m\u00e4 puolestaan johtaa siihen, ett\u00e4 he todenn\u00e4k\u00f6isesti tulevat itsekin vierailemaan liikkeess\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>Aktiivisuus kotisivuilla ja sosiaalisissa medioissa voi my\u00f6s lis\u00e4t\u00e4 goodwilli\u00e4. P\u00e4ivitt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 ja inspiroimalla houkuttelet asiakkaat liikeeseen uudelleen. Goodwillin kautta ei suoranaisesti tienata rahaa, mutta se houkuttelee asiakkaita liikkeeseen ja antaa sille hyv\u00e4n maineen, mik\u00e4 johtaa yrityksen arvon kasvuun.<\/p>\n\n\n\n<p>Goodwill lasketaan siis aineettomaksi arvoksi, eli toisin sanoen arvoksi, jota ei voi suoraan mitata rahassa. Toisin sanoen, ansaitsemaansa goodwilli\u00e4 ei voi myyd\u00e4, mutta sen sijaan sen voi arvoittaa eritt\u00e4in korkeaksi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tuotesijoittelu<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Jos yrityksell\u00e4si on hyv\u00e4 goodwill, tulee t\u00e4m\u00e4 vaikuttamaan siihen mink\u00e4laiseksi asiakas yrityksesi mielt\u00e4\u00e4. Mik\u00e4li liikkeell\u00e4 on hyv\u00e4 maine, tullaan se n\u00e4kem\u00e4\u00e4n entist\u00e4 positiivisemmassa valossa. T\u00e4ten yrityksen logo tai motto voi toimia positiivisena tuotesijoitteluna. Jos asiakas tiet\u00e4\u00e4 liikkeenne olemassaolosta ja on kuullut hyv\u00e4\u00e4 puhetta siit\u00e4, on h\u00e4nell\u00e4 positiivinen kuva yrityksest\u00e4nne. Ehk\u00e4 h\u00e4n ei tule vierailemaan liikkeess\u00e4nne pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n hyv\u00e4n maineen takia, mutta mik\u00e4li yrityksenne nimi, logo tai motto tulisi h\u00e4nt\u00e4 vastaan jossain mediassa (mainos, artikkeli), muistuttaisi t\u00e4m\u00e4 asiakasta hyv\u00e4st\u00e4 maineesta ja todenn\u00e4k\u00f6isesti h\u00e4nell\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 vaiheessa olisi tarve yrityksen palveluille ja n\u00e4in ollen h\u00e4n p\u00e4\u00e4tyisi vierailemaan liikkeess\u00e4nne. T\u00e4ll\u00e4 tavoin goodwill toimii tuotesijoittelun kannalta ja auttaa houkuttelemaan asiakkaita liikkeeseen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Goodwill tuotemerkkin\u00e4<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Kun yritys tai toimiala tarjoaa tietyll\u00e4 maineella ja erityisell\u00e4 statuksella varustettua tuotemerkki\u00e4 markinnoille, voidaan sille arvioida korkeampi tai matalampi arvo. Tunnetulla tuotemerkill\u00e4 on korkeampi goodwill kuin tuntemattomalla tuotemerkill\u00e4. Tiivistetysti, goodwill on kiinte\u00e4 hy\u00f6dyke \u2013 asia, jolla on arvoa yrityksess\u00e4 pitk\u00e4aikaisesti. Yrityksens\u00e4 goodwillin voi arvioida laskemalla kirjatun arvon ja yrityksen kokonaisarvon erotuksen. Kokonaisarvo on yrityksen myyntihinnan arvioitu arvo.<\/p>\n\n\n\n<p>On useita eri tekij\u00f6it\u00e4, jotka otetaan huomioon yrityksen goodwilli\u00e4 arvioidessa.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Yrityksen hankkiman kanta-asiakaskunnan arvo voidaan laskea osaksi goodwilli\u00e4. Mik\u00e4li asiakkaat arvostavat yrityst\u00e4, levitt\u00e4v\u00e4t he positiivista sanomaa yrityksest\u00e4, mik\u00e4 puolestaan voi n\u00e4ky\u00e4 positiivisena tuloksena yrityksess\u00e4.<\/li><li>Jos yritys sijoittaa markkinointiin, joka tavoittaa useita yksil\u00f6it\u00e4 yrityksen kohderyhm\u00e4st\u00e4, voi positiivinen vaikutus vaikuttaa yrityksen goodwilliin.<\/li><li>My\u00f6s yrityksen tekem\u00e4t uudet sopimukset, integrointi ja yhteisty\u00f6kumppanit voivat vaikuttaa positiivisesti goodwilliin.<\/li><li>Tiivistetysti, goodwill voidaan n\u00e4hd\u00e4 jonain, joka mahdollistaa yritykselle lis\u00e4voittoa tulevaisuudessa<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Goodwill kirjanpidossa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Yrityst\u00e4 ostaessa on yrityksen arvo usein korkeampi kuin yrityksen kirjattu arvo. T\u00e4m\u00e4 tarkoittaa, ett\u00e4 erotus kirjatun arvon ja ostohinnan v\u00e4lill\u00e4 on yrityksen goodwillin arvo. Ainoa tilanne kuin goodwill \u201dn\u00e4kyy\u201d on sen ollessa \u201dostettu goodwill\u201d ostavan yrityksen kirjanpidossa. Goodwilli\u00e4 ei tule, kuten aikaisemmin, kirjata vuosittaiseksi kuluksi, vaan kuten vuodesta 2005 l\u00e4htien, vuosittaisena arvoalennuksena. Goodwill lukeutuu hy\u00f6dykkeeksi, ja t\u00e4ten se verotetaan kuten muutkin aineettomat hy\u00f6dykkeet.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mit\u00e4 on badwill<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Kun goodwill ei ole positiivista, vaan negatiivista puhetta, kutsutaan sit\u00e4 badwilliksi. Yrityksen arvo voi painua miinukselle mik\u00e4li se on esimerkiksi tehnyt jotain sellaista, mik\u00e4 ei ole hyv\u00e4n kirjanpitotavan mukaista. Badwill voi vaikuttaa yritykseen monella eri tavalla. Badwill voi johtaa voittojen pienenemiseen. Se voi johtaa toimittajien ja asiakkaiden v\u00e4henemiseen ja n\u00e4in olleen vaikuttaa markkina-arvon v\u00e4henemiseen. Pahinta, mit\u00e4 yritykselle voi tapahtua ja mik\u00e4 usein johtaa vakaviin seurauksiin, on yritysjohdon tekem\u00e4t laittomuudet.<\/p>\n\n\n\n<p>Lopuksi: Goodwill on kullanarvoista, goodwill on kaikki tyytyv\u00e4iset asiakkaasi. Pid\u00e4 siis huolta, ett\u00e4 asiakkaita tulee lis\u00e4\u00e4 ja n\u00e4in ollen yrityksesi arvo kasvaa. Yksinkertaisesti; Goodwill voi olla kuinka hyv\u00e4 tahansa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Goodwill k\u00e4sitt\u00e4\u00e4 lyhyk\u00e4isyydess\u00e4\u00e4n kaiken sen mik\u00e4 voidaan assosioida yritykseesi. Eli kaiken maineesta, logoon ja mottoon.  &hellip; <a href=\"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/goodwill-hur-bra-som-helst\/\" class=\"more-link\"><span class=\"more-button\">L\u00e4s Mer<span class=\"screen-reader-text\">Goodwill \u2013 kuinka hyv\u00e4 tahansa!<\/span><\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":933,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-1484","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tips-advice"],"translation":{"provider":"WPGlobus","version":"3.0.2","language":"fi","enabled_languages":["en","sv","no","da","fi"],"languages":{"en":{"title":true,"content":true,"excerpt":true},"sv":{"title":true,"content":true,"excerpt":true},"no":{"title":true,"content":true,"excerpt":true},"da":{"title":true,"content":true,"excerpt":true},"fi":{"title":true,"content":true,"excerpt":true}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1484","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1484"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1484\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1505,"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1484\/revisions\/1505"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/933"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1484"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1484"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1484"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}