{"id":1484,"date":"2022-03-18T15:37:00","date_gmt":"2022-03-18T14:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/?p=1484"},"modified":"2022-04-06T15:37:07","modified_gmt":"2022-04-06T13:37:07","slug":"goodwill-hur-bra-som-helst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/no\/goodwill-hur-bra-som-helst\/","title":{"rendered":"Goodwill er gull verdt!"},"content":{"rendered":"\n

Goodwill skal kort sagt definere alt som kan assosieres med selskapet ditt. Alt fra rykte til logotype og slogan. Men hvordan p\u00e5virker man dette og hvordan kan man dra nytte av begrepet? Vi gir deg svarene.<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Tekst:<\/strong> Anna Storm | Foto:<\/strong> Shutterstock <\/p>\n\n\n\n

Begrepet \u201dgoodwill\u201d kommer fra engelsk og benyttes innen bedrifts\u00f8konomi for \u00e5 vurdere selskapets gode rykte.  Forn\u00f8yde kunder genererer goodwill p\u00e5 flere forskjellige m\u00e5ter, oftest ved at de kommer tilbake, handler flere produkter og  snakker pent om bedriften til venner, noe som igjen f\u00f8rer til flere kunder. En forn\u00f8yd kunde forteller gjerne om sine positive opplevelser til venner og bekjente.  Det samme gjelder dersom kunden ikke er tilfreds, dette blir motsatsen av goodwill og kalles badwill.<\/p>\n\n\n\n

Hva er  goodwill?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Goodwill kan v\u00e6re alt som kundene forbinder selskapet med.  Det kan for eksempel v\u00e6re bedriftens navn, dens logotype, en reklameslogan, selskapets rykte, hjemmesiden eller kanskje personalet og kundekretsen.   Dersom man har en hjemmesiden hvor kundene f\u00e5r fortelle om sine positive opplevelser, leder dette til \u00f8kt goodwill og merverdi.  Nye bes\u00f8kere opps\u00f8ker hjemmesiden og ser de positive kommentarene; dette f\u00f8rer i sin tur til at de antageligvis selv kommer til \u00e5 bes\u00f8ke butikken.<\/p>\n\n\n\n

Er du aktiv p\u00e5 hjemmesiden og p\u00e5 sosiale medier, kan dette ogs\u00e5 generere goodwill.  Gjennom \u00e5 oppdatere og inspirere lokker du kundene til butikken.  Man tjener ingen penger direkte p\u00e5 goodwill, men det gir forretningen et godt rykte.  Dette igjen \u00f8ker selskapets verdi.<\/p>\n\n\n\n

Goodwill regnes alts\u00e5 som en abstrakt verdi, det vil si en verdi som ikke er direkte omsettelig i kroner og \u00f8re.  Man kan med andre ord ikke selge sin goodwill, men man kan sette um\u00e5telig stor pris p\u00e5 den. <\/p>\n\n\n\n

Produktplassering<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dersom selskapet ditt har en god goodwill vil dette p\u00e5virke m\u00e5ten kundene oppfatter dere.   Hvis butikken har et godt rykte, vil betrakteren se alt med positive \u00f8yne. Logoen og sloganen vil fungere som en positiv produktplassering.  Om kunden har h\u00f8rt noen snakke om butikken deres og ryktene er gode, vil han g\u00e5 rundt med en positiv f\u00f8lelse i kroppen overfor selskapet.  Kanskje kommer hun\/han ikke til \u00e5 bes\u00f8ke forretningen kun p\u00e5 grunn av de gunstige ryktenes skyld, men skulle deres navn\/logo\/slogan dukke opp i ulike mediesammenheng (annonser, reportasjer) kommer kunden til \u00e5 bli minnet om det positive inntrykket hun har og trolig handle ved \u00e5 opps\u00f8ke butikken.  P\u00e5 den m\u00e5ten fungerer goodwill som produktplassering og hjelp til \u00e5 lokke folk til forretningen.<\/p>\n\n\n\n

Goodwill som varemerke<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9t selskapet eller virksomheten tilbyr et varemerke med et spesielt rykte og en viss status p\u00e5 markedet, verdsettes dette til en h\u00f8yere eller lavere verdi.  Et kjent varemerke har h\u00f8yere goodwill enn et ukjent merke.  Kort sagt; goodwill er en ressurs \u2013 noe som har en verdi i selskapet over en  lengre periode.  Man kan verdsette sin goodwill etter differansen mellom virksomhetens bokf\u00f8rte verdi og den totale verdien av selskapet.  Totalverdien er hva virksomheten skulle v\u00e6re verdt dersom man skulle selge den.<\/p>\n\n\n\n

Det finnes flere ulike faktorer som skal med n\u00e5r man beregner goodwillen til et selskap.<\/p>\n\n\n\n