{"id":1484,"date":"2022-03-18T15:37:00","date_gmt":"2022-03-18T14:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/?p=1484"},"modified":"2022-04-06T15:37:07","modified_gmt":"2022-04-06T13:37:07","slug":"goodwill-hur-bra-som-helst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nordicbridal.com\/sv\/goodwill-hur-bra-som-helst\/","title":{"rendered":"Goodwill \u2013 hur bra som helst!"},"content":{"rendered":"\n

Goodwill definieras kortfattat med allt som kan associeras med ditt f\u00f6retag. Allt fr\u00e5n rykte till logotype och slogan. Men hur p\u00e5verkar man detta och hur man du dra nytta av begreppet? Vi reder ut svaren.<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Text:<\/strong> Anna Storm | Foto:<\/strong> Shutterstock <\/p>\n\n\n\n

Uttrycket \u201dgoodwill\u201d kommer fr\u00e5n engelskan och anv\u00e4nds inom f\u00f6retagsekonomin f\u00f6r att v\u00e4rdera f\u00f6retagets goda rykte. N\u00f6jda kunder genererar goodwill p\u00e5 flera olika s\u00e4tt, oftast genom att de \u00e5terkommer, handlar mer varor och f\u00f6r vidare f\u00f6retagets goda namn vidare till v\u00e4nner, vilket i sin tur leder till fler kunder. En n\u00f6jd kund ber\u00e4ttar g\u00e4rna f\u00f6r sina v\u00e4nner och bekanta om sin positiva upplevelse. Detsamma g\u00e4ller om kunden inte \u00e4r n\u00f6jd, detta kallas i motsats till goodwill f\u00f6r badwill.<\/p>\n\n\n\n

Vad \u00e4r d\u00e5 goodwill?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Goodwill kan vara allt som kunderna associerar f\u00f6retaget med. Det kan vara till exempel f\u00f6retagsnamnet, f\u00f6retagets logotyp, en reklamslogan, f\u00f6retagets rykte, hemsida eller kanske personalen och kundkretsen. Om man har en hemsida d\u00e4r kunder f\u00e5r ber\u00e4tta om sina positiva upplevelser leder detta till goodwill och merv\u00e4rde. Nya bes\u00f6kare g\u00e5r in p\u00e5 hemsidan och ser positiva kommentarer; detta leder i sin tur till att de troligtvis kommer bes\u00f6ka butiken sj\u00e4lva.<\/p>\n\n\n\n

\u00c4r du aktiv p\u00e5 hemsida och sociala medier kan \u00e4ven detta generera goodwill. Genom att uppdatera och inspirera lockar du fortsatt kunderna till butiken. Man tj\u00e4nar inga direkta pengar p\u00e5 goodwill men det genererar aff\u00e4rer och ett gott rykte vilket tillslut leder till \u00f6kat v\u00e4rde p\u00e5 f\u00f6retaget.<\/p>\n\n\n\n

Goodwill r\u00e4knas allts\u00e5 som ett abstrakt v\u00e4rde, det vill s\u00e4ga ett v\u00e4rde som inte direkt oms\u00e4tts i pengar. Man kan med andra ord inte s\u00e4lja sin goodwill men d\u00e4remot kan man v\u00e4rdes\u00e4tta den v\u00e4ldigt h\u00f6gt.<\/p>\n\n\n\n

Produktplacering<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Om ditt f\u00f6retag har en bra goodwill kommer detta p\u00e5verka hur kunden uppfattar er. Om butiken har ett gott rykte kommer betraktaren se allt med positiva \u00f6gon. D\u00e4rf\u00f6r kan er logo eller er slogan fungera som positiv produktplacering. Om kunden har h\u00f6rt talas om er butik och h\u00f6rt goda rykten kring er g\u00e5r han\/hon runt med en positiv k\u00e4nsla i kroppen. Kanske kommer hon\/han inte bes\u00f6ka er enbart f\u00f6r det goda ryktets skull, men skulle ert namn\/logo\/slogan dyka upp i olika mediala sammanhang (annons, reportage) kommer kunden bli p\u00e5mind om det goda ryktet och troligtvis g\u00e5 till handling och bes\u00f6ka butiken. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt fungerar goodwill som produktplacering och hj\u00e4lper till att locka folk till butiken.<\/p>\n\n\n\n

Goodwill som varum\u00e4rke<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r f\u00f6retaget eller verksamheten erbjuder ett varum\u00e4rke med ett speciellt rykte och en viss status p\u00e5 marknaden, v\u00e4rderas detta till ett h\u00f6gre eller l\u00e4gre v\u00e4rde. Ett k\u00e4nt varum\u00e4rke har h\u00f6gre goodwill \u00e4n ett ok\u00e4nt varum\u00e4rke. Kort sagt, goodwill \u00e4r en fast tillg\u00e5ng \u2013 n\u00e5got som har ett v\u00e4rde i f\u00f6retaget under en l\u00e5ngvarig period. Man kan v\u00e4rdera sin goodwill efter skillnaden mellan f\u00f6retagets bokf\u00f6rda v\u00e4rde samt det totala v\u00e4rdet av f\u00f6retaget. Det totala v\u00e4rdet \u00e4r vad f\u00f6retaget skulle vara v\u00e4rt vid f\u00f6rs\u00e4ljning.<\/p>\n\n\n\n

Det finns flera olika faktorer som inkluderas n\u00e4r man ber\u00e4knar ett f\u00f6retags goodwill.<\/p>\n\n\n\n