Et interview med Siegrid Hampsink, Event Director for European Bridal Week
I en bryllupsbranche, der udvikler sig i takt med teknologien, skiller European Bridal Week (EBW) sig ud. I stedet for at jagte trends værner de om det, der virkelig betyder noget: følelser, håndværk og ægte udtryk. Når 2026-udgaven nærmer sig — fra 28.–30. marts i Messe Essen, Tyskland — lover EBW ikke bare inspiration, men også en mødeplads skabt af mennesker, der kender branchen indefra.
Vi mødte Siegrid Hampsink, Event Director for European Bridal Week, for at tale om, hvad der gør messen unik, hvorfor autenticitet er vigtigere end nogensinde, og hvordan EBW fortsætter med at forme fremtidens brudemode.
European Bridal Week har opnået et stærkt internationalt ry. Hvad er hemmeligheden?
Siegrid Hampsink: Hemmeligheden ligger faktisk i noget meget enkelt: Vi kender branchen ud og ind. Og jeg mener ikke kun organisatorisk — vores team har årtier af praktisk erfaring. Vi har drevet butikker, udviklet kollektioner, arbejdet med salg og stået side om side med designere. Den baggrund giver os en dyb forståelse af, hvad både udstillere og besøgende faktisk har brug for på en fagmesse.
Når vi skaber European Bridal Week, handler det derfor ikke om bare at fylde en hal. Vi bygger en platform, der afspejler branchens reelle behov — strategisk, kommercielt og kreativt.
Hvordan påvirker denne baggrund selve arrangementet?
Hampsink: På alle tænkelige måder. Fra hvordan vi udformer messeområdet til hvordan vi kommunikerer med brands og indkøbere. Vi ved, hvor afgørende tidslinjerne er i pre-season-planlægningen, hvordan forhandlere vurderer nye kollektioner, og hvad designere har brug for for at blive synlige.
Det handler ikke om at gætte — det handler om forståelse. Det er derfor EBW fortsat er relevant og udvikler sig i takt med markedet.
Mange virksomheder bruger kunstig intelligens i deres kampagner. Hvorfor har EBW valgt en anden retning?
Hampsink: Vi har stor respekt for innovation, men inden for brudemode skal kreativiteten være ægte, ikke kunstig. Derfor har vi truffet et bevidst valg om ikke at bruge AI — hverken i visuelle udtryk, kommunikation eller storytelling. Denne branche bygger på følelser, tradition og håndværk. Når man arbejder med nogle af livets mest betydningsfulde øjeblikke, betyder autenticitet alt.
Vores kampagner, messens design, historierne vi fortæller — alt kommer fra mennesker, der virkelig forstår brudens verden. Vi er stolte af at stå for noget ægte i en tid, hvor genveje kan være fristende.
Hvad har branchen mest brug for lige nu?
Hampsink: Ægte, meningsfulde relationer — mellem designere og forhandlere, mellem håndværk og forretning, mellem tradition og innovation. Det er præcis det, European Bridal Week tilbyder.
Det her er mere end et messegulv. Det er et rum, hvor idéer udveksles, virksomheder bygges, og brudemodens fremtid formes. Folk stoler på os, fordi de ved, at vi forstår denne branche — helt ned i stoffets fibre.
Hvad kan udstillere og besøgende forvente i 2026?
Hampsink: Uden at afsløre for meget kan jeg sige dette: Forvent en messe, der taler dit sprog. Uanset om du er et globalt brand, en forhandler eller en ny designer, er EBW skabt til at møde dig dér, hvor du er — og dér, hvor du er på vej hen.
Vi fortsætter med at præsentere omkring 500 etablerede og nye brands, styrke vores messezoner og skabe nye forretningsmuligheder. Men vigtigst af alt: Vi holder fast i vores værdier — kvalitet, autenticitet og formålsdrevet kreativitet.
European Bridal Week finder sted 28.–30. marts 2026 i Messe Essen, Tyskland.
Mere information findes på www.europeanbridalweek.com.
