Haastattelu: Siegrid Hampsink, European Bridal Weekin Event Director
Hääala muuttuu nopeasti teknologian kehittyessä, mutta European Bridal Week (EBW) erottuu joukosta. Trendien perässä juoksemisen sijaan EBW vaalii sitä, mikä todella merkitsee: tunteita, käsityötaitoa ja aitoja ilmaisumuotoja. Kun vuoden 2026 tapahtuma lähestyy — 28.–30. maaliskuuta Messe Essenissä, Saksassa — EBW lupaa tarjota paitsi inspiraatiota myös kohtaamispaikan, jonka ovat rakentaneet ihmiset, jotka tuntevat alan sisältä käsin.
Tapasimme Siegrid Hampsinkin, European Bridal Weekin Event Directorin, keskustellaksemme siitä, mikä tekee tapahtumasta ainutlaatuisen, miksi aitous on tärkeämpää kuin koskaan ja kuinka EBW jatkaa häämuodin tulevaisuuden muovaamista.
European Bridal Week on saavuttanut vahvan kansainvälisen maineen. Mikä on salaisuus?
Siegrid Hampsink: Salaisuus on oikeastaan hyvin yksinkertainen: Tunnemme alan läpikotaisin. En tarkoita vain organisatorisesti — tiimillämme on vuosikymmenten käytännön kokemus. Olemme pyörittäneet liikkeitä, kehittäneet mallistoja, työskennelleet myynnin parissa ja tehneet tiivistä yhteistyötä suunnittelijoiden kanssa. Tämä tausta antaa meille syvällisen ymmärryksen siitä, mitä sekä näytteilleasettajat että kävijät todella tarvitsevat ammattimessuilta.
Kun rakennamme European Bridal Weekiä, kyse ei ole vain messuhallin täyttämisestä. Luomme alustan, joka heijastaa alan todellisia tarpeita — strategisesti, kaupallisesti ja luovasti.
Miten tämä tausta vaikuttaa itse tapahtumaan?
Hampsink: Kaikilla mahdollisilla tavoilla. Siitä, miten messualue suunnitellaan, siihen, miten kommunikoimme brändien ja ostajien kanssa. Tiedämme, kuinka ratkaisevia aikataulut ovat pre-season-suunnittelussa, miten jälleenmyyjät arvioivat uusia mallistoja ja mitä suunnittelijat tarvitsevat saadakseen näkyvyyttä.
Kyse ei ole arvailusta — kyse on ymmärryksestä. Siksi EBW pysyy ajankohtaisena ja kehittyy markkinoiden mukana.
Monet yritykset käyttävät tekoälyä kampanjoissaan. Miksi EBW on valinnut toisenlaisen lähestymistavan?
Hampsink: Arvostamme innovaatioita, mutta häämuodissa luovuuden täytyy olla aitoa — ei keinotekoista. Siksi olemme tehneet tietoisen päätöksen olla käyttämättä tekoälyä — ei visuaalisissa materiaaleissa, ei viestinnässä, ei tarinankerronnassa. Tämä ala perustuu tunteisiin, perinteisiin ja käsityöhön. Kun työskennellään ihmisten elämän tärkeimpien hetkien parissa, aitous on kaiken perusta.
Kampanjamme, messusuunnittelumme, tarinat joita kerromme — kaikki syntyy ihmisiltä, jotka todella ymmärtävät morsiamen maailman. Olemme ylpeitä siitä, että seisomme aidon ilmaisun takana aikana, jolloin oikopolut voivat tuntua houkuttelevilta.
Mitä ala tarvitsee juuri nyt eniten?
Hampsink: Aitoja, merkityksellisiä yhteyksiä — suunnittelijoiden ja jälleenmyyjien välillä, käsityön ja liiketoiminnan välillä, perinteen ja innovaation välillä. Juuri tätä European Bridal Week tarjoaa.
Tämä on enemmän kuin messulattia. Se on paikka, jossa ideoita vaihdetaan, yrityksiä rakennetaan ja häämuodin tulevaisuus saa muotonsa. Ihmiset luottavat meihin, koska he tietävät, että ymmärrämme alan — aivan sen juuria myöten.
Mitä näytteilleasettajat ja kävijät voivat odottaa vuodelta 2026?
Hampsink: Paljastamatta liikaa voin sanoa tämän: Odottakaa messua, joka puhuu juuri teidän kieltänne. Olitpa sitten kansainvälinen brändi, jälleenmyyjä tai nouseva suunnittelija, EBW on rakennettu kohtaamaan sinut siellä, missä olet — ja siellä, minne olet menossa. Jatkamme noin 500 tunnetun ja uuden brändin esittelyä, vahvistamme messualueiden kokonaisuutta ja luomme uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Mutta ennen kaikkea pidämme kiinni arvoistamme: laadusta, aitoudesta ja tarkoituksellisesta luovuudesta.
European Bridal Week järjestetään 28.–30. maaliskuuta 2026 Messe Essenissä, Saksassa.
Lisätietoja: www.europeanbridalweek.com.
