Et intervju med Siegrid Hampsink, Event Director for European Bridal Week
I en brudeindustri som forandrer seg i takt med teknologien, skiller European Bridal Week (EBW) seg ut. I stedet for å jage trender, verner de om det som virkelig betyr noe: følelser, håndverk og ekte uttrykk. Når 2026-utgaven nærmer seg — fra 28.–30. mars i Messe Essen i Tyskland — lover EBW ikke bare inspirasjon, men også en møteplass formet av mennesker som kjenner bransjen fra innsiden.
Vi møtte Siegrid Hampsink, Event Director for European Bridal Week, for å snakke om hva som gjør messen unik, hvorfor autentisitet betyr mer enn noen gang, og hvordan EBW fortsetter å forme brudemotens fremtid.
European Bridal Week har fått et sterkt rykte internasjonalt. Hva er hemmeligheten?
Siegrid Hampsink: Hemmeligheten ligger egentlig i noe helt enkelt: Vi kan bransjen ut og inn. Og da mener jeg ikke bare organisatorisk — teamet vårt har flere tiår med praktisk erfaring. Vi har drevet butikker, utviklet kolleksjoner, jobbet med salg og stått skulder ved skulder med designere. Den bakgrunnen gir oss en dyp forståelse av hva både utstillere og besøkende faktisk trenger av en fagmesse.
Når vi setter sammen European Bridal Week, handler det derfor ikke bare om å fylle en hall. Vi bygger en plattform som speiler bransjens reelle behov — strategisk, kommersielt og kreativt.
Hvordan påvirker denne bakgrunnen selve arrangementet?
Hampsink: På alle mulige måter. Fra hvordan vi utformer messeområdet, til hvordan vi kommuniserer med merker og innkjøpere. Vi vet hvor avgjørende tidslinjene er i pre-season-planleggingen, hvordan forhandlere vurderer nye kolleksjoner, og hva designere trenger for å bli synlige.
Det handler ikke om gjetting — det handler om forståelse. Det er derfor EBW holder seg relevant og utvikler seg i takt med markedet.
Mange selskaper bruker kunstig intelligens i kampanjene sine. Hvorfor har EBW valgt en annen retning?
Hampsink: Vi har stor respekt for innovasjon, men i brudemote skal kreativiteten være ekte, ikke kunstig. Derfor har vi tatt et bevisst valg om å ikke bruke KI — verken i visuelle uttrykk, kommunikasjon eller historiefortelling. Denne bransjen bygger på følelser, tradisjon og håndverk. Når man jobber med noen av livets mest betydningsfulle øyeblikk, betyr autentisitet alt.
Kampanjene våre, messedekoren, historiene vi forteller — alt kommer fra mennesker som virkelig forstår brudens verden. Vi er stolte av å stå for noe ekte i en tid hvor snarveier kan friste.
Hva trenger bransjen mest akkurat nå?
Hampsink: Ekte, meningsfulle relasjoner — mellom designere og forhandlere, mellom håndverk og kommers, mellom tradisjon og innovasjon. Det er nettopp dette European Bridal Week tilbyr.
Dette er mer enn et messegulv. Det er et rom der ideer deles, virksomheter bygges og brudemotens fremtid tar form. Folk stoler på oss fordi de vet at vi forstår denne bransjen — helt ned til fibrene i stoffet.
Hva kan utstillere og besøkende forvente i 2026?
Hampsink: Uten å røpe for mye kan jeg si dette: Forvent en messe som snakker ditt språk. Enten du er et globalt merke, en forhandler eller en ny designer, er EBW skapt for å møte deg der du er — og der du skal.
Vi fortsetter å presentere rundt 500 etablerte og nye merker, styrke våre messeområder og legge til rette for nye forretningsmuligheter. Men viktigst av alt: Vi holder fast ved våre verdier — kvalitet, autentisitet og kreativitet med hensikt.
European Bridal Week arrangeres 28.–30. mars 2026 i Messe Essen, Tyskland.
Mer informasjon finnes på www.europeanbridalweek.com.
