En intervju med Siegrid Hampsink, Event Director för European Bridal Week
I en bransch som förändras i takt med teknologins snabba utveckling sticker European Bridal Week (EBW) ut. I stället för att jaga trender värnar mässan om det som verkligen är kärnan i brudmodet: känslor, hantverk och autenticitet. När 2026 års upplaga närmar sig — 28–30 mars i Messe Essen, Tyskland — utlovar EBW inte bara inspiration, utan också en mötesplats formad av människor som känner branschen från insidan.
Vi träffade Siegrid Hampsink, Event Director för European Bridal Week, för att prata om vad som gör mässan unik, varför äkthet betyder mer än någonsin och hur EBW fortsätter att forma framtidens brudmode.
European Bridal Week har fått ett starkt internationellt rykte. Vad är hemligheten?
Siegrid Hampsink: Hemligheten är egentligen enkel: Vi kan branschen utan och innan. Och då menar jag inte bara organisatoriskt — vårt team har decennier av praktisk erfarenhet. Vi har drivit butiker, skapat kollektioner, arbetat med försäljning och stått sida vid sida med designers. Den bakgrunden ger oss en djup förståelse för vad både utställare och besökare faktiskt behöver av en fackmässa.
När vi skapar European Bridal Week handlar det därför inte bara om att fylla en hall. Vi bygger en plattform som speglar branschens verkliga behov — strategiskt, kommersiellt och kreativt.
Hur påverkar den här bakgrunden själva mässan?
Hampsink: På alla sätt. Från hur vi utformar mässområdet till hur vi kommunicerar med varumärken och inköpare. Vi vet hur avgörande tajmingen är för pre-season-planeringen, hur återförsäljare väljer kollektioner och vad designers behöver för att nå ut.
Det handlar inte om gissningar — det handlar om förståelse. Det är därför EBW förblir relevant och fortsätter att utvecklas i takt med marknaden.
Många företag använder AI i sina kampanjer. Varför har EBW valt en annan väg?
Hampsink: Vi respekterar innovation, men inom brudmode måste kreativiteten vara äkta, inte artificiell. Därför har vi tagit ett medvetet beslut att inte använda AI — varken i våra visuella uttryck, vår kommunikation eller vår storytelling. Den här branschen byggs på känslor, tradition och hantverk. När man arbetar med människors viktigaste livsögonblick spelar autenticitet en avgörande roll.
Våra kampanjer, vår mässdesign, våra berättelser — allt skapas av människor som verkligen förstår brudens värld. Vi är stolta över att stå för något genuint i en tid där genvägar lätt lockar.
Vad behöver branschen mest just nu?
Hampsink: Äkta och meningsfulla relationer — mellan designers och återförsäljare, mellan hantverk och affär, mellan tradition och innovation. Det är precis detta European Bridal Week erbjuder.
Det här är mer än ett messegolv. Det är en plats där idéer delas, företag byggs och brudmodets framtid formas. Människor litar på oss för att de vet att vi verkligen förstår den här branschen — inifrån och ut.
Vad kan utställare och besökare förvänta sig 2026?
Hampsink: Utan att avslöja för mycket kan jag säga det här: Förvänta er en mässa som talar ert språk. Oavsett om du är ett globalt varumärke, en återförsäljare eller en ny designer är EBW utformat för att möta dig där du är — och där du är på väg.
Vi kommer fortsätta att presentera omkring 500 etablerade och nya varumärken, stärka våra mässzoner och skapa möjligheter för nya affärssamarbeten. Men framför allt kommer vi att hålla fast vid våra värderingar: kvalitet, autenticitet och kreativitet med syfte.
European Bridal Week äger rum 28–30 mars 2026 på Messe Essen i Tyskland.
Mer information finns på www.europeanbridalweek.com.
