Tekst: Mari Kråkenes Loewen Foto: Pronovias
Pronovias Group er verdensførende i brudedesign og findes i over 90 lande. Vi har fået et eksklusivt interview med chefen selv, nemlig direktør for Pronovias, Amandine Ohayon, som fortæller om virksomheden, mærkerne og hvad der kendetegner dem.
– Hvilke mærker er en del af Pronovias Group i dag?
– Vi har et unikt udvalg af perfekt målrettede brands med deres egen identitet, med sans for formål og prissætning for at sikre, at vi opfylder alle brudes drømme rundt om i verden, uanset størrelse, alder, budget og stil. For nærværende har vi disse 6 mærker i vores portefølje: Vera Wang Bride, Pronovias, Nicole, House of St Patrick, WhiteOne og Ladybird.
Takket være variationen af vores mærker er vi overbeviste om, at vi har det rigtige for kunderne hos vores samarbejdspartnere i detailhandlen, og tilbyder dem det, de har brug for, samt den kvalitet og det look de forventer.
– Kan du kort fortælle om de nyeste tendenser i de nye kollektioner for hvert mærke 2023?
Vera Wang Bride: Den første kollektion fra Vera Wang Bride repræsenterer designerens umiskendelige modesprog og filosofi – frihed, at eksperimentere, individualisme og innovative proportioner med en dosis fantasi. Mærket passer til den mere fashionable brud med spektakulære nederdele og avancerede blondedetaljer.
Pronovias: Den nye Pronovias kollektion hedder JOY. Denne sprudlende, livlige kollektion indkapsler glamour, femininitet og sensualitet og inviterer bruden til at dele liv, kærlighed og glæde med sine venner og familie. JOY præsenterer moderne, ultra-fashionable silhuetter inspireret af de nyeste trends, unikke nye stoffer og finish, og selvfølgelig innovative modedetaljer. Kollektionen er fuld af positiv energi, der vil få bruden til at sprudle af skønhed og lykke.
Nicole: Nicole Milano 2023 er inspireret af fotografi – kunsten, der fanger et betydningsfuldt øjeblik af evigheden. Kjolerne har en subtil kombination af lys og skygge, harmoniske proportioner og tekniske effekter, der tager traditionel broderikunst til nye højder.
St. Patrick: I 2023 præsenterer hoveddesigner Laura Giurgiu sin mest personlige kollektion til dato, “A State of Grace”. Det konsoliderer St. Patricks tre undermærker i ét og ærer sin formidable arv med en kombination af moderne og historisk elegance.
WhiteOne: I 2023 inviterer WhiteOne brude til at tage skridtet fuldt ud og skinne klart! Shine Bright-kollektionen indfanger en festlig og optimistisk atmosfære og er designet til alle kvinder, der er stolte af deres naturlige skønhed, uanset kropsform. Med glitrende og flirtende design, god pasform og valuta for pengene, vil disse kjoler få dem til at føle sig helt unikke.
Ladybird: Moderne og charmerende, minimalistisk og feminint, boho og blonder. Ladybird fejrer nutidens bruds mangfoldighed med ‘Modern Paradise’, som er nøgleordet og inspirationen i den nye 2023-kollektion. Ægte kvindelig skønhed som udmønter sig i en trendy kollektion med et bredt sortiment til en god pris.
– Hvordan vil Pronovias Group markedsføre disse kollektioner på det nordiske marked i 2023?
– Vi arbejder med en stærk strategi på tværs af medierne, hvor vi arbejder sammen med relevante bryllupsmedier. Vores egne hjemmesider er branchens mest moderne hjemmesider, og brudene bruger en betydelig mængde tid på hjemmesiderne på udkig efter deres drømmekjole. Via hjemmesiden kan de også direkte booke tid hos en forhandler i deres område. Vi har et dedikeret marketingsteam i vores nordøsteuropæiske HUB, beliggende i Huizen i Holland. Derfra stræber vi efter at have kortest mulig ventetid, når det kommer til medier, forhandlere og brude.
Angående sociale medier: Alle brands hos Pronovias Group er meget stærke på sociale medier. I 2022 vil vi udvide samarbejdet med detailhandlen på Instagram, hvilket vil gøre dem mere synlige. Pinterest er også stadig et stærkt værktøj, som også er meget relevant for det nordiske marked.
En anden god måde at nå brudene på er Trunkshows. Forhandlerne kan bestille ekstra kjoler og lave en særlig ugentlig/weekendbegivenhed og give brudene mulighed for også at prøve kjoler, som de normalt ikke ville have på lager. Pronovias Group markedsfører disse trunkshows på Facebook og egen hjemmeside for at sikre synlighed. Vores marketingsteam fra Northern European HUB i Holland står også altid klar med support.
– Er der nogen effekt af pandemien, som detailhandlerne bør huske på, når de afgiver bestillinger af de nye kollektioner?
– Det vigtigste: KÆRLIGHEDEN ER IKKE AFLYST! Undersøgelser besvaret af tusindvis af kommende brude i Nordeuropa har vist, at næsten ingen bryllupper i 2020/2021 behøvede at blive aflyst, men blev flyttet til en anden dato. Brude leder stadig efter kjoler, og efterfølgende fejrer de deres store dag med familie og venner. Med pandemien i bakspejlet ser vi, at festen med de kære bliver endnu mere betydningsfuld og speciel. Når vi ser på bryllupsregistreringer i fremtiden, bliver 2022 og 2023 et globalt rekordår.
Afgiv din ordre baseret på din ekspertise og viden om markedet og dine brude. Din agent kommer til at stå ved din side for sammen at skabe en “personlig kollektion”, der vil fungere i netop din butik. Pronovias Group er forpligtet til at være forhandlernes bedste samarbejdspartner, og sammen omfavner vi de fantastiske muligheder, som findes derude
– Fortæl os lidt om Pronovias Groups miljøengagement!
– Miljøengagement er meget vigtigt for Pronovias Group. Alle mærker i vores portefølje tilbyder WeDoEco-kjoler, som er kjoler lavet af miljørigtige stoffer og med en grøn produktionskæde. Som verdensførende i bryllupsbranchen er det vores opgave at være et godt eksempel og hjælpe bruden til at kunne træffe bæredygtige valg på sin bryllupsdag.
– Til bruden, der skal giftes i en kjole fra et af jeres mærker – hvad kan hun forvente på sin store dag?
– Vores kerneopgave er at skabe glæde for vores brude og vores kunder overalt. Vi er forenet af en fælles passion og motivation for at gøre enhver kvinde virkelig glad. En brud, der forelsker sig i en af vores kjoler, uanset hvilket mærke, skal kunne føle sig smuk og stærk på en af hendes vigtigste dage i livet. Kjolerne fra vores gruppe er lavet af højeste kvalitet, og vi garanterer en perfekt pasform. Vores kjoler er designet til at forstærke enhver bruds unikke karakter og krop, så hun både føler sig og ser fantastisk ud på sin store dag.
– Hvilke fordele er der for en forhandler ved at samarbejde med Pronovias Group?
De seneste måneder har vi styrket vores digitale kanaler, forbedret vores E-service platform og lanceret “Pronovias Group Media Center”, så vores samarbejdspartnere nemt kan downloade billeder og videoer.
Takket være vores E-Service har forhandlerne adgang til dagligt opdateret lagerinformation, bestseller-oversigt, brudekjolealternativer, bestilling af råvarer og meget mere, 24 timer i døgnet, 365 dage om året. I vores E-service kan mange kjoler også tilpasses direkte, såsom ærmer, slæb eller diverse halsudskæringer. Forhandleren kan på den måde tilbyde en skræddersyet kjole direkte til bruden i butikken. Vi tilføjede en funktion, som var efterspurgt af vores samarbejdspartnere, og opgraderede til en endnu bedre brugerflade og oplevelse på computer og mobil.
Vores E-serviceplatform er designet med forhandlerne i fokus, og for at hjælpe dem med at gennemføre et salg med det samme, mens bruden stadig er i butikken.
Vi har også skabt den mest omfattende og innovative træningsplatform i bryllupsbranchen, “Pronovias Group Learning”, for at tilbyde kontinuerlig vejledning og uddannelseskurser på 6 sprog, fra produkterne til det digitale, for at hjælpe dig og dine medarbejdere med at udvikle din virksomhed og gøre den stærkere end nogensinde.
Og for at gå et skridt videre, er vi stolte af at byde vores samarbejdspartnere fra detailhandlen velkommen til “The Pronovias Group Club”: Et unikt fordelsprogram til at øge salget med, nu hvor vi ser bryllupperne blomstrer op i hele verden.
Pronovias Group har også foretaget nogle strukturelle ændringer for at komme endnu tættere på sine samarbejdspartnere fra detailhandlen og for at yde en bedre service. For eksempel er der åbnet et nyt kontor med en række udstillingslokaler tæt på i Huizen i Holland. En tæt og ukompliceret kontakt med kunderne er højeste prioritet for Pronovias Group. For nemheds skyld består kundeservice, salgs- og marketingsteams af eksperter, der taler engelsk som modersmål eller på et højt niveau.
Hver forhandler har desuden en dedikeret agent, som de altid kan komme i kontakt med, og i en personlig samtale kan forhandleren sammen med agenten vælge de bedste kjoler til butikken.
Det har ikke været let for nogen af os på det seneste, men bryllupsmodeindustrien og Pronovias Group har endnu en gang bevist deres modstandsdygtighed og kundeinteresse. Og det er, hvad Pronovias Group står for: Løbende at være den bedste partner for brudemodeforhandleren og at gøre hver enkelt brud lykkelig.