Text: Mari Kråkenes Loewen Foto: Pronovias
Pronovias Group är världens ledande brudaktör och finns i över 90 land. Vi har fått en exklusiv en intervju med chefen själv, nämligen Pronovias direktör Amandine Ohayon som berättar om bolaget, märkena och hur de jobbar.
– Vilka varumärken ingår i Pronovias Group idag?
– Vi har ett unikt urval av perfekt inriktade varumärken med sin egen identitet, känsla för syfte och prispositionering för att säkerställa att vi uppfyller drömmar för alla brudar runt om i världen, oavsett storlek, ålder, budget eller stil. Vi har för närvarande 6 varumärken i vår portfölj: Vera Wang Bride, Pronovias, Nicole, House of St Patrick, WhiteOne och Ladybird. Tack vare variationen i våra varumärken är vi övertygade om att vi har det rätta för kunderna hos våra detaljhandelspartners, och erbjuder dem det de behöver samt den kvalitet och look de förväntar sig.
– Kan du berätta kort om nya trender i de nya kollektionerna för varje märke för 2023?
Vera Wang Bride: Den första kollektionen från Vera Wang Bride representerar designerns omisskännliga modespråk och filosofi – frihet, experimenterande, individualism och innovativa proportioner med en dos fantasi. Märket passar den mer moderiktiga bruden, med spektakulära kjolar och avancerade spetsdetaljer.rk
Pronovias: Den nya Pronovias-kollektionen heter JOY. Den här sprudlande, livfulla kollektionen kapslar in glamour, femininitet och sensualitet, och bjuder in bruden att dela liv, kärlek och glädje med sina vänner och familj. JOY presenterar moderna, ultrafashionabla silhuetter inspirerade av de senaste trenderna, otroliga nya tyger och ytbehandlingar, och så klart innovativa modedetaljer. Kollektionen är full av positiv energi som kommer att få brudar att sprudla av skönhet och lycka.
Nicole: Nicole Milano 2023 har inspirerats av fotografi, konsten som fångar ett betydelsefullt ögonblick för evigheten. Klänningarna har en subtil sammanställning av ljus och skugga, harmoniska proportioner och tekniska effekter som lyfter traditionell broderikonst till nya höjder.
St. Patrick: För 2023 presenterar huvuddesignern Laura Giurgiu sin mest personliga kollektion hittills, ”A State of Grace.” Den konsoliderar St. Patricks tre undervarumärken till ett och hedrar dess formidabla arv med en kombination av samtida och historisk elegans.
WhiteOne: För 2023 bjuder White One in brudar att ta steget ut och lysa starkt! Shine Bright-kollektionen fångar en festlig och optimistisk stämning och är designad för alla kvinnor som är stolta över sin naturliga skönhet, oavsett kroppsform. Med glittrande och flirtig design, bra passform och valuta för pengarna, kommer dessa klänningar att få dem att känna sig alldeles unika.
Ladybird: Modernt och charmigt, minimalistiskt och feminint, boho och spets. Ladybird hyllar mångfalden hos dagens brud med ’Modern Paradise’ som är ledordet och inspirationen för den nya 2023-kollektionen. Äkta kvinnlig skönhet, som översätts till en trendig kollektion med brett sortiment till ett bra pris.
– Hur kommer Pronovias Group att marknadsföra dessa kollektioner till den nordiska marknaden 2023?
– Vi har en stark tvärmedial strategi, där vi arbetar tillsammans med relevanta bröllopsmedier. Våra egna hemsidor är de modernaste hemsidorna i branschen, brudarna spenderar en betydande tid på webbsidorna för att leta efter sin drömklänning. Via hemsidan kan de också direkt boka tid med en återförsäljare i sitt områd. Vi har ett dedikerat marknadsföringsteam i vår nordösteuropeiska HUB, belägen i Huizen, Nederländerna. Därifrån strävar vi efter att ha kortast möjliga köer när det gäller media, återförsäljare och brudar.
Angående sociala medier: Alla varumärken inom Pronovias Group är mycket starka på sociala medier. Under 2022 kommer vi att utöka samarbeten med detaljhandelspartner på Instagram, vilket ger dem mer utrymme för synlighet. Även Pinterest är fortfarande ett starkt verktyg, som också är mycket relevant för den nordiska marknaden.
Ett annat bra sätt att nå brudar är Trunkshows. Återförsäljare kan beställa in ytterligare klänningar och göra ett särskilt vecko-/helgevent och ge brudar möjlighet att även prova klänningar som de vanligtvis inte skulle ha i lager. Pronovias Group marknadsför dessa trunkshows på Facebook och den egna webbplatsen för att säkerställa synlighet. Vårt marknadsföringsteam från Northern European HUB i Nederländerna står också alltid till ditt förfogande för support.
– Finns det någon effekt av pandemin som återförsäljarna bör ha i åtanke när de lägger beställningar av de nya kollektionerna?
– Det viktigaste: KÄRLEKEN ÄR INTE KANSELLERAD! Undersökningar som besvarades av tusentals blivande brudar i norra Europa har visat att nästan inga bröllop 2020/2021 behövde ställas in utan de flyttades till ett annat datum. Brudar letar fortfarande efter klänningar och sedan firar de sin stora dag med familj och vänner. Med pandemin i backspegeln ser vi att festen med nära och kära blir än mer betydelsefull och speciell. När vi tittar på bröllopsregistreringar framöver kommer 2022 och 2023 att bli rekordår globalt.
Lägg din beställning baserat på din expertis och kunskap om marknaden och dina brudar, din agent kommer att vara en partner vid din sida för att skapa en ”personlig kollektion” som kommer att fungera i just din butik. Pronovias Group har åtagit sig att vara en återförsäljares bästa partner och tillsammans omfamnar vi de underbara möjligheter som ligger framför oss.
– Berätta lite om Pronovias Groups miljöengagemang!
– Miljöengagemang är mycket viktigt för Pronovias Group. Alla märken i vår portfölj erbjuder WeDoEco-klänningar, som är klänningar som är gjorda av miljömedvetna tyger och med en grön leverantörskedja. Som världsledande inom bröllopsbranschen är det vår uppgift att föregå med ett gott exempel och hjälpa bruden att kunna göra hållbara val på sin bröllopsdag.
– För bruden som gifter sig i en klänning från ett av era märken – vad kan hon förvänta sig på sin stora dag?
– Vårt kärnuppdrag är att skapa glädje för våra brudar och våra kunder överallt. Vi förenas av en gemensam passion och motivation för att göra varje kvinna verkligen lycklig. En brud som blir kär i en av våra klänningar, oavsett vilket märke, ska kunna känna sig vacker och stark på en av hennes viktigaste dagar i livet. Klänningarna från vår grupp är tillverkade i högsta kvalitet och vi garanterar en perfekt passform. Våra klänningar är designade för att förstärka den unika karaktären och kroppen hos varje brud runt om i världen så att hon både känner sig och ser fantastisk ut på sin stora dag.
– Vilka är fördelarna med att arbeta med Pronovias Group för en återförsäljare?
Under de senaste månaderna har vi stärkt våra digitala kanaler, förbättrat vår e-tjänstplattform och lanserat ”Pronovias Group Media Center” så att våra återförsäljarpartners enkelt kan ladda ner bilder och videor.
Tack vare våra E-Service har återförsäljare varje ögonblick på dygnet, 365 dagar om året tillgång till dagligen uppdaterad lagerinformation, bestselleröversikt, alternativ för klänningsvariationer, beställning av råvaror och mycket mer. I vår E-tjänst kan många klänningar också anpassas direkt, såsom ärmar, tåg eller olika urringningar. Återförsäljaren kan därmed erbjuda en skräddarsydd klänning direkt till bruden i sin butik. Vi lade till funktion som efterfrågades av våra återförsäljarpartners och uppgraderade till en ännu bättre användarnavigering och upplevelse på dator och mobil. Vår e-serviceplattform är utformad med återförsäljaren i åtanke, för att hjälpa dem att avsluta en försäljning direkt medan bruden fortfarande är i butiken.
Vi har också skapat den mest omfattande och innovativa träningsplattformen inom bröllopsbranchen, ”Pronovias Group Learning”, för att erbjuda kontinuerlig handledning och utbildningsanteckningar på 6 språk, från produkterna till det digitala, för att hjälpa dig och din personal att utveckla din verksamhet och göra den starkare än någonsin.
Och för att gå ett steg längre är vi stolta över att välkomna våra detaljhandelspartners till ”The Pronovias Group Club”, ett unikt förmånsprogram för att öka försäljningen nu när vi ser bröllopen blomstra i hela världen.
Pronovias Group har också gjort vissa strukturella förändringar för att komma ännu närmare sina detaljhandelspartners och för att ge en bättre service. Till exempel har ett nytt kontor med en mängd olika utställningslokaler öppnats nära dig i Huizen, Nederländerna. Nära och okomplicerade kontakt med kunder är högsta prioritet för Pronovias Group. För din bekvämlighet består kundservice, försäljnings- och marknadsföringsteam av experter som talar engelska som modersmål eller på hög nivå.
Varje återförsäljare har dessutom en dedikerad agent som de alltid kan nå ut till och i ett personligt samtal kan återförsäljaren välja de bästa klänningarna till sin butik tillsammans med agenten.
Den senaste tiden har inte varit lätt för någon av oss, men bröllopsmodebranschen och Pronovias Group har återigen bevisat sin motståndskraft och sitt kundintresse. Och det är vad Pronovias Group står för: att kontinuerligt vara den bästa partnern för brudmodehandlaren och att göra varje enskild brud riktigt lycklig.